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全网营销是什么意思?

时间 : 2019-02-25 11:33 浏览量 : 15

  全网营销是全网整合营销的简称,指将产品规划、产品开发、网站建设、网店运营、品牌推广、产品分销等一系列电子商务内容集成于一体的新型营销模式,是集合传统网络、移动互联网、PC互联网为一体进行营销。

  

全网营销策划


  全网整合营销的优势在于:提升品牌形象、规范销售市场、促进整体销量、解决线下销售瓶颈、完善客服体系、梳理分销渠道。

  

企业为什么要做全网营销

  

  ①提升品牌形象。随着网购人群的增加,企业官方网站、搜索引擎快照、网络旗舰店、分销的专卖店、专营店都是企业对外展示的重要窗口。

  

  ②规范销售市场。比如:官方商城的建设,可以规范淘宝零售市场上产品价格紊乱、质量存疑的诸多问题。

  

  ③促进整体销量。网络零售的市场潜力巨大,晚上不如早上,慢上不如快上,要规模化地上线。

  

  ④解决线下销售瓶颈。网上网下并不冲突,如果运用得当,更能解决线下的各种销售问题,如销库存等难题。

  

  ⑤完善客服体系。随着网购人群的增加,传统的电话客服之外,可通过互联网为客户更好地服务。

  

全网营销涵盖的范围

  

  全网整合营销涵盖的范围主要包括:网页搜索、图片搜索、视频分享、B2B平台、B2C平台(自有和第三方)、门户媒体、分类信息平台、垂直行业论坛、博客推广、知名百科。

  

(1)网页搜索

  

  根据行业、区域及产品特点整体规划关键词,研究关键词的流行程度和相关性,在搜索引擎的结果页面取得较高的排名次序,增加企业网站在七大主流搜索引擎(百度、搜狗、搜搜、谷歌、360搜索、即刻、有道)的收录量和网页展示量,当客户在搜索引擎中查找相关产品或者服务的时候,可以方便快速地找到企业信息。

  

(2)图片搜索

  

  针对特定关键词,以图片的形式在搜索引擎推广,将商品的图片直观地推到用户眼前,以涵盖图片搜索用户,来提升品牌形象,提高企业信息展示量,给企业带来商业机会。

  

(3)视频分享

  

  视频是一种最直接有效的媒介,因为它所受的关注度比较普遍,加上声音和画面,都能给人直观而生动的感受。视频分享还具备互联网互动性,传播性极强。视频分享指制作产品或者相关服务信息视频,分享至各大视频网站。

  

(4) B2B平台

  

  将企业和产品信息大量发布在国内知名B2B行业网站,客户通过浏览这些B2B网站平台搜索到企业及产品信息,从而联系企业进行咨询,最终达成交易。

  

(5) B2C平台(自有和第三方)

  

  将企业和产品展现在销售平台,终端客户通过浏览页面,进行咨询下单,达成企业对客户的下单。B2C平台主要分为自有商城和以天猫为主的第三方商城。

  

(6)门户媒体网站

  

  将企业产品或者服务信息以软文的形式投放到各大媒体门户网站(如腾讯、新浪、网易、中华网、搜狐焦点、慧聪网、中国南方网、大洋网,等等)。投放后可以直接在各大门户网站上永久查看,通过门户网站的权威性来提升品牌度。

  

(7)分类信息平台

  

  利用分类信息这种网络应用平台,将有价值的信息及时发布在各种分类信息网站上,从而达到提升品牌知名度和企业形象的目的。

  

(8)霸屏推广

  

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  优化相应关键词,当用户输入相应关键词,整屏出现企业信息,加深用户对企业的印象,增加知名度,增加成单机率。

  

(9)站群推广

  

  团队同时操作多个网站,通过搜索引擎获得大量流量,或者是将链接指向同一个网站,以提高搜索排名。

  

  在做全网营销之前,一定要对全网营销有一个比较明晰的概念,全网营销就是整合一切网络资源来为企业进行全网覆盖式的推行,即从产品规划、产品开发、产品定位、网站建造、网站运营、品牌推行、产品营销等于一体的营销模式。


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